张起鹏
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碧生源紧跟健康中国国策 持续深耕大健康赛道
近日，健康领域知名品牌碧生源发布了2021年年报，全年实现营业收入超过11亿元。在全球经济遭受多种不确定性因素影响、新冠肺炎疫情反复的大背景下，碧生源还能取得如此骄人的业绩，与其2大系列精准定位、紧跟健康中国国策密不可分。
随着收入的增加和健康意识的崛起，越来越多的年轻消费者对保健食品等健康产品的需求量越来越大，保健食品逐渐从可选消费品向必选消费品转变。据欧睿数据预测，2021年，我国保健品市场规模达2700亿元，位居全球第二，2025年市场规模将达3200亿元。
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》强调，要把保障人民健康放在优先发展的战略位置，全面推进“健康中国”建设，坚持预防为主的健康方针，为人民提供全方位全周期的健康服务。而保健食品行业作为大健康产业“预防”阶段的重要组成部分，将迎来加速发展的窗口期。
作为一家专注健康产品开发和生产的保健品企业，碧生源紧跟健康中国国策，积极研发包括保健食品在内的健康产品，在精准洞察消费需求的基础上，将产品功能精准定位为2大系列：一是减肥和体重管理系列，如碧生源牌常菁茶；二是润肠通便和胃肠道健康系列，如碧生源常润茶。
在消费对象定位方面，碧生源借助多渠道品牌传播，深耕年轻消费人群：一是不断推动内容营销，通过软性植入及定制剧情的方式，强化产品的使用场景。2021年，碧生源共在4部影视剧中植入品牌元素。同时，借助高铁媒体的优势，企业为碧生源牌奥利司他打造了沉浸式的传播环境，在高铁空间内与消费者进行有效沟通，激发了消费者的购买欲望。
未来，碧生源将继续深耕大健康赛道，在做精做强减肥与体重管理以及润肠通便与胃肠道健康两大系列健康产品的同时，不断推出在科技内涵、产品形态、外在包装等方面具有创新力和竞争力的产品，以满足新的消费需求，更好地为国民健康赋能，为民族振兴贡献企业的力量。
—— 文章来源：企业信息洞察
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